Projektowanie opakowań i identyfikacja wizualna.
Systemy wizualne, które budują autentyczność
Tworzymy systemy identyfikacji wizualnej oraz opakowania dla marek wymagających spójnego języka wizualnego. Łączymy projekt graficzny, produkcję i środowisko sprzedaży w branży FMCG.
Projekt: Kasza Bulgur 100 % Pełne ziarno firmy Polgreen
Głównym celem było zaprojektowanie opakowania, które na pierwszy rzut oka komunikuje wartość „pełnego ziarna”. Postawiliśmy na głęboki brąz i złote detale, aby odróżnić produkt od wizualnego szumu krzykliwych opakowań masowych. Zamiast walczyć o uwagę jaskrawym kolorem, postawiliśmy na estetykę, która buduje zaufanie do jakości produktu.
Funkcjonalność przekazu
Dzięki dużej, klasycznej czcionce nazwa BULGUR jest widoczna nawet z końca alejki sklepowej. Zastosowane zdjęcie, to gotowy przepis, który podpowiada: „zrób ze mnie sałatkę”. Skracamy drogę od spojrzenia na produkt do decyzji o zakupie.
Detal, który decyduje
Złota linia działa jak drogowskaz dla oczu. Prowadzi wzrok od marki, przez rodzaj kaszy, aż po kluczowy benefit (100% ziarna). Klient dostaje najważniejsze informacje na tacy.
Wyzwania technologiczne
Świadomie zrezygnowaliśmy z foliowych okienek, bo wiemy, że dzisiejszy klient nie chce segregować folii od kartonu. Całe pudełko ląduje w jednym koszu. Zoptymalizowana siatka wykrojnika to realna oszczędność materiału.
Jeden język wizualny, dwie technologie opakowań i spójna komunikacja produktu w środowisku sprzedaży FMCG. Projekt systemu opakowań dla maku w kartonie i folii.
Zakres: projekt opakowań, system identyfikacji produktowej, adaptacja do różnych formatów opakowań.
Cel projektu
– Zbudowanie jednego systemu wizualnego dla różnych typów opakowań.
– Wzmocnienie czytelności produktu na półce sklepowej.
– Ułatwienie rozbudowy linii produktowej o kolejne warianty.
– Przygotowanie projektu do stabilnego wdrożenia w druku na kartonie i folii.
Rozwiązanie
System oparto na wyraźnej hierarchii informacji: czerwony moduł marki, granatowe pole produktu oraz duża, kontrastowa nazwa „MAK”. W obu formatach zachowano identyczny układ kluczowych elementów, dzięki czemu produkt pozostaje natychmiast rozpoznawalny niezależnie od rodzaju opakowania.
Dla wersji kartonowej wykorzystano większą powierzchnię frontu do prezentacji produktu i informacji handlowych. W wersji foliowej uproszczono kompozycję, wzmacniając czytelność nazwy oraz widoczność wariantu produktu z większej odległości.
Efekt
- Spójny system opakowań dla dwóch technologii produkcji.
- Lepsza rozpoznawalność marki na półce.
- Czytelna hierarchia informacji produktowej.
- Gotowość do dalszej rozbudowy linii FMCG bez zmiany podstawowych zasad identyfikacji.
Sztuka w formie tabliczki
Projekt: Blue State Chocolate
Wyzwanie | Zaprojektowanie wizerunku produktu, który wyróżni się w segmencie i uzasadni wyższą pozycję cenową poprzez estetykę.
Strategia i koncept | Zbudowaliśmy opakowanie na styku sztuki i emocji. Nazwa „Blue State” to obietnica stanu umysłu, momentu wieczornego wyciszenia, w którym degustacja staje się intymnym rytuałem.
- Autorska ilustracja: Wykonana w stylu nowoczesnego symbolizmu, przywołuje spokój i nostalgię. Motyw pary pod księżycem pozycjonuje produkt jako towarzysza ważnych chwil.
- Kod kolorystyczny: Głęboka czerń tła w zestawieniu z nocnym granatem i złotem buduje aurę tajemnicy i ekskluzywności.
- Transparentność: Typografia eksponuje kluczowe parametry (85% cocoa), budując zaufanie świadomego konsumenta.
Technologia i zmysły | Zastosowaliśmy uszlachetnienia, aby zaangażować zmysły wzroku i dotyku, zamieniając opakowanie w fizyczne doświadczenie:
- Metaliczny blask: Złote detale budują prestiż i charakter premium.
- Tłoczenie i struktura: Nadają opakowaniu unikalną teksturę, czyniąc kontakt z produktem zapamiętywalnym.
- Wewnętrzny złoty laminat: Potęguje wrażenie jakości w momencie otwierania tabliczki.
Od smaku do dotyku jedwabiu
Efekt | Powstał spójny ekosystem wizualny, który zamienia produkt spożywczy w obiekt pożądania. Blue State Chocolate to projekt oparty na artystycznej autentyczności i przemyślanej strategii.
Jako uzupełnienie charakteru marki wprowadziliśmy dodatek w postaci limitowanej edycji jedwabiu – detal który pozwala na budowanie trwalszej więzi z klientem i udowadnia, że unikalny design nie zna granic materiałowych.
Minimalizm, który definiuje smak
Projekt etykiety Senferno Organic Wine to manifest nowoczesnego podejścia do win ekologicznych. Naszym zadaniem było stworzenie marki, która wymyka się tradycyjnym klasyfikacjom „bio” i buduje swoją pozycję w segmencie premium poprzez odważny design i artystyczną ekspresję.
- Świadoma rezygnacja z „bezpiecznej” estetyki na rzecz intrygującej opowieści wizualnej.
- Visual Storytelling: Wykorzystanie ekspresyjnej, autorskiej ilustracji z motywem spojrzenia, aby zbudować natychmiastową więź emocjonalną i nadać butelce niepowtarzalny charakter.
- Nowoczesne Premium: Wypracowanie poczucia jakości bez użycia tradycyjnych złoceń. Efekt wysokiej jakości osiągnęliśmy dzięki precyzyjnej typografii i wyrafinowanej palecie barw.
STRATEGIA WIZUALNA | Zamiast dekoracyjnych uszlachetnień, postawiliśmy na psychologię koloru i kontrastu. Głęboka, matowa czerń etykiety w połączeniu z dynamicznymi akcentami czerwieni i miedzi buduje wizerunek produktu ekskluzywnego, ale autentycznego. Typografia pełni tu rolę biżuterii – jest zdecydowana, nowoczesna i doskonale czytelna, co zapewnia produktowi status shelf standout w zaledwie 3 sekundy kontaktu z konsumentem.
EFEKT | Powstała marka „z duszą”, która redefiniuje pojęcie wina organicznego jako produktu dla nowoczesnego kolekcjonera doznań. To dowód na to, że w 2026 roku prawdziwy luksus płynie z odwagi projektowej, a nie z nadmiaru ozdobników.
Design stworzony, by dominować.
Strategia Opakowań Linii „FRESH” ZPiH Zesiuk
Zaprojektowaliśmy wyrazisty, energetyczny logotyp „FRESH”, który stanowi centralny punkt kompozycyjny opakowania. Zastosowanie pogrubionej typografii z kontrastowym obrysem gwarantuje doskonałą czytelność w wymagających warunkach ekspozycyjnych – nawet przez oszronione szyby lodówek czy przy ograniczonym oświetleniu. Skośny “pływający” układ napisu nadaje opakowaniu dynamiki, podkreślając impulsowy i nowoczesny charakter produktu.
Kodowanie kolorystyczne i intuicyjna nawigacja.
Opracowaliśmy system identyfikacji wariantów smakowych oparty na nasyconych, czystych barwach. Pozwala to konsumentowi na błyskawiczne rozróżnienie smaków bez konieczności czytania opisu, co jest kluczowe w procesie zakupów impulsowych:
Wariant Cytrynowy – Energetyczne zestawienie śmietanowej polewy i cytryny, komunikujące maksymalne orzeźwienie.
Wariant Truskawkowy – Intensywna czerwień skontrastowana z czystą bielą, budująca klasyczny, apetyczny profil produktu.
Wykorzystanie metalizowanego podłoża – kluczowym elementem wyróżniającym linię jest zastosowanie folii metalizowanej jako bazy druku. Dzięki niej opakowanie aktywnie „pracuje” ze światłem wewnątrz lady chłodniczej, tworząc przyciągające wzrok refleksy. Metaliczny efekt dodatkowo, na poziomie podświadomym, wzmacnia odczucie chłodu i świeżości lodów.
Efektywność w chaosie: Projekt zoptymalizowany pod kątem naturalnej ekspozycji w punkcie sprzedaży. Niezależnie od ułożenia produktu, marka "FRESH" pozostaje czytelna i dominująca wizualnie
Architektura opakowania 360° i wizualizacja smaku
Projekt został zoptymalizowany pod kątem specyficznej, stożkowej formy rożka. Kluczowe elementy – marka oraz grafiki owoców – pozostają czytelne niezależnie od ułożenia produktu w zamrażarce. Fotorealistyczna grafika produktowa, przedstawiająca owocowy splash oraz kremowy swirl, została zaprojektowana tak, aby natychmiastowo budować apetyt i składać obietnicę intensywnych doznań smakowych.
Bobo-Jelly Blue Energy
Cel i wyzwanie
Jak rozbudować ofertę znanej marki tradycyjnych słodyczy o produkt do zadań specjalnych? Naszym zadaniem było zaprojektowanie opakowań dla nowej, funkcjonalnej linii żelków z kofeiną i tauryną. Musieliśmy stworzyć oprawę graficzną, która wyraźnie odróżni tę serię od klasycznych, rodzinnych słodyczy i jednoznacznie wskaże na jej energetyczny, zadaniowy charakter.
Strategia wizualna
- Nowy język kolorów: Aby odróżnić linię energetyczną od standardowej oferty marki, postawiliśmy na głęboki błękit nocy połączony z dynamiczną, ostrzegawczą czerwienią. To zestawienie jednoznacznie kojarzy się z technologią, koncentracją oraz produktami funkcjonalnymi.
- Prosta typografia: Zastosowaliśmy mocne, pochylone litery i linie prędkości. Dzięki temu nazwa serii „POWER” zyskała energetyczny ton, który świetnie podkreśla funkcjonalne przeznaczenie produktu.
- Nowa hierarchia elementów: Kultowy żółty miś Bobo-Jelly – dotychczasowy główny bohater marki – został subtelnie zmniejszony i przesunięty na dalszy plan. Ustąpił miejsca wyrazistej typografii, pełniąc teraz rolę godnego zaufania podpisu marki, która gwarantuje doskonały smak.
Dwa formaty – odpowiedź na styl życia konsumenta
Projekt musiał idealnie sprawdzać się w różnych sytuacjach zakupowych i codziennych nawykach użytkowników:
- Torebka foliowa: Zaprojektowana z myślą o stacjach benzynowych i strefach przykasowych. Maksymalnie wykorzystuje płaską przestrzeń – jest wyrazista, kontrastowa i błyskawicznie informuje o właściwościach produktu na tle klasycznej oferty półkowej.
- Słoiczek: Zaprojektowany z myślą o maksymalnej wygodzie użytkowania w pracy, w domu czy w podróży. Przestrzenna forma słoika nadaje produktowi nowoczesny wygląd i wyróżnia go na tle tradycyjnych opakowań.
Efekt
Stworzyliśmy odważny i nowoczesny design, który w przejrzysty sposób wydziela nową kategorię w portfolio marki. Produkt zyskał tożsamość wizualną jako nowoczesny gadżet biurkowy oraz idealna przekąska energetyczna. Nowa linia doskonale buduje swoją pozycję zarówno w strefach szybkich zakupów, jak i w codziennej przestrzeni życia konsumentów.
Nowe linie funkcjonalne - rozszerzenie portfolio marki.
GOLD – Seria Lodów Premium
Lody na patyku
Wyzwanie projektowe
Głównym zadaniem było stworzenie spójnej i wysoce apetycznej identyfikacji wizualnej dla linii lodów premium marki Zesiuk. Projekt musiał silnie oddziaływać na zmysły konsumenta, wyróżniać się w mocno konkurencyjnej i nasyconej strefie zamrażarek oraz jednoznacznie pozycjonować linię jako produkt deserowy z wyższej półki.
Strategia wizualna i design system
Zaprojektowaliśmy spójną szatę graficzną, która łączy luksusowy charakter linii ze swobodną nawigacją po poszczególnych wariantach smakowych:
- Metaliczne złoto i kontrast: Bazę każdego opakowania stanowi szlachetne, metaliczne podłoże płynnie przechodzące w głębokie, czekoladowe brązy. Zmiana detali kompozycyjnych pozwala na błyskawiczne odróżnienie smaków.
- Typografia: Dominujący i połyskujący napis GOLD buduje prestiż produktu. Został on skontrastowany z lekkim, prostym liternictwem w nazwach smaków, co nadaje całości czytelny i dopracowany przekaz.
- Maksymalny realizm: Centralnym punktem każdego opakowania jest sam produkt – lód zanurzony w płynnej czekoladzie, z wyraźnie widoczną strukturą chrupiących dodatków.
Efekt
Stworzyliśmy wyrazisty ekosystem serii opakowań, który z powodzeniem buduje wizerunek marki premium. Dzięki idealnemu balansowi między luksusową typografią a dynamicznymi, fotorealistycznymi grafikami składników, seria lodów GOLD skutecznie przyciąga wzrok konsumentów w punktach sprzedaży, gwarantując natychmiastową rozpoznawalność gamy na rynku FMCG.
Hello Beer które prowokuje
Storytelling w skali 360°
Wyzwanie | Stworzenie tożsamości wizualnej dla serii piw smakowych, która przełamuje tradycyjne kody kategorii. Celem było zaprojektowanie opakowania, które nie tylko informuje o smaku, ale buduje silną więź emocjonalną z nowoczesnym konsumentem.
Rozwiązanie | Postawiliśmy na autorską ilustrację i agresywną, niemal miejską typografię. Centralnym elementem serii jest postać, która w zależności od smaku (Cherry, Kiwi, Orange) zyskuje nową oprawę kolorystyczną, tworząc spójny, kolekcjonerski system. Projekt wykorzystuje pełną powierzchnię puszki (layout 360°), zapraszając odbiorcę do interakcji z produktem.
Efekt | Kompleksowy projekt, który dominuje na półce i buduje silną tożsamość produktu w nasyconym segmencie marek kraftowych. To profesjonalne podejście do opakowań łączące artystyczny wyraz z funkcjonalnością.
Pracownia Mydła - Projektowanie opakowań i identyfikacja wizualna linii produktów
Celem było stworzenie spójnej i nowoczesnej identyfikacji wizualnej dla rzemieślniczej marki mydeł naturalnych. Chcieliśmy połączyć ekologiczny charakter produktu z minimalistyczną estetyką, która wyróżni produkt na nasyconym rynku kosmetyków naturalnych.
Postawiliśmy na minimalistyczną typografię w połączeniu z autorskimi teksturami graficznymi w tle. Każdy wariant zapachowy otrzymał dedykowany kolor oraz płynną, organiczną grafikę.
Typografia | Mocny, skondensowany krój bezszeryfowy buduje profesjonalny wizerunek typu unisex.
Kolorystyka | Intuicyjny system kodowania barwą ułatwia klientom nawigację i wybór ulubionego zapachu.
Detal | Etykiety z satynowymi tasiemkami podnoszą rangę produktu, wprowadzając go w kategorię eleganckich zestawów prezentowych.
Rozszerzenie linii – Naturalny system pielęgnacji
Strategia adaptacji opakowań
Przeniesienie tożsamości wizualnej z mydeł w kostce na opakowania szklane i plastikowe (butelki z pompką, aluminiowe zakrętki oraz słoiczki) wymagało zachowania pełnej elastyczności systemu graficznego. Udało się to osiągnąć dzięki precyzyjnemu skalowaniu etykiet i utrzymaniu trzech filarów projektu:
- Spójne kodowanie zapachów i funkcji: Każda linia produktowa zachowuje swój unikalny kolor i organiczny motyw w tle. Dzięki temu klient natychmiast rozpoznaje serię.
- Unifikacja typograficzna: Wyraziste, skondensowane napisy główne gwarantują czytelność i doskonałą ekspozycję nazwy produktu, niezależnie od wielkości i kształtu butelki.
- Podział na strefy: Etykiety zostały podzielone na czytelną, minimalistyczną część frontową oraz dolny pas informacyjny, który spina całą serię pod wspólnym hasłem „Naturalny System Pielęgnacji”, „Naturalny Rytuał Pielęgnacji”.
Efekt wdrożenia
Nowe opakowania tworzą spójny, elegancki zestaw.
Projekt udowadnia, że rzemieślnicza marka może w prosty i uporządkowany sposób rozwijać swoje portfolio o kolejne kategorie produktów, nie tracąc przy tym swojej wyrazistej tożsamości.
Projekt identyfikacji wizualnej ATUDOM
Wyzwanie
Stworzenie profesjonalnej, godnej zaufania i nowoczesnej identyfikacji wizualnej dla firmy zarządzającej nieruchomościami. Głównym celem było zaprojektowanie wizerunku, który połączy stabilność biznesową z nowoczesnym podejściem do obsługi klienta.
Strategia wizualna
- Konstrukcja logo: Znak graficzny w naturalny sposób łączy motyw dachu domu oraz strzałki skierowanej w górę, co symbolizuje rozwój, bezpieczeństwo i profesjonalizm.
- Geometria i stabilność: Klasyczny, geometryczny podział elementów w logo oraz stopkach dokumentów buduje wizerunek firmy solidnej, zorganizowanej i godnej zaufania.
- Kolorystyka biznesowa: Głęboki, elegancki granat (symbolizujący wiedzę i spokój) został przełamany akcentem dynamicznej czerwieni. To klasyczna, biznesowa paleta barw o wysokim kontraście, która doskonale sprawdza się w druku i na ekranach.
Ekosystem materiałów drukowanych
Identyfikacja wizualna została zaprojektowana z myślą o codziennej, eleganckiej komunikacji biznesowej. Wdrożenie objęło pełną linię materiałów korporacyjnych:
- Papier firmowy: Przejrzysty układ z wyraźnie wyeksponowanym logo w nagłówku oraz uporządkowanym, granatowym blokiem informacyjnym na dole strony, gwarantującym czystość i czytelność dokumentów.
- Wizytówki: Minimalistyczny projekt oparty na czytelnym podziale przestrzeni. Lewa, granatowa apla z sygnetem stanowi mocny akcent wizerunkowy, podczas gdy prawa strona zapewnia perfekcyjną czytelność danych kontaktowych.
Efekt
Powstał spójny, ponadczasowy i surowy system identyfikacji wizualnej, który skutecznie wyróżnia markę na rynku nieruchomości. Projekt buduje profesjonalny wizerunek firmy i wzbudza zaufanie klientów biznesowych oraz prywatnych już przy pierwszym kontakcie z dokumentacją.
Tradex Systems - Identyfikacja Wizualna - Nowe Technologie
Wyzwanie
Zaprojektowanie silnej, ponadczasowej i budzącej zaufanie identyfikacji wizualnej dla firmy z sektora zaawansowanych technologii i systemów obliczeniowych o wysokiej wydajności (HPC). Głównym celem było stworzenie znaku, który zakomunikuje globalny zasięg działania, innowacyjność oraz stabilność strukturalną marki.
Efekt
Powstał spójny i wyrazisty system identyfikacji wizualnej, który doskonale pozycjonuje markę jako lidera w branży zaawansowanych rozwiązań serwerowych i chmurowych. Kompozycja znaku świetnie sprawdza się zarówno na ciemnych, jak i jasnych tłach, gwarantując pełną rozpoznawalność marki w środowisku cyfrowym oraz na materiałach korporacyjnych.
